5月20日,这一天因谐音被年轻人视作另一个情人节。长安汽车却在这一天发布了一则“分手”公告,其控股子公司“长安蔚来”正式更名为阿维塔科技。阿维塔科技将完全市场化运作,独立经营,独立发展,与长安汽车、华为、宁德时代携手共创智能电动网联汽车平台(CHN),打造智能汽车产品系列。
伴随着阿维塔科技的成立,长安打造高端新能源品牌的项目里,蔚来的角色更加淡化。天眼查显示,蔚来所持该公司股份仅剩4.62%。另一边,广汽和蔚来也默默结束了恋情。4月6日,广汽蔚来正式更名为合创科技。天眼查显示,蔚来股份被稀释到仅剩4.4589%,蔚来创始人、董事长李斌于今年1月退出广汽蔚来法定代表人。
蔚来的两段恋情均开始于2017年,当年4月和12月,蔚来分别和长安汽车、广汽集团签署了战略合作协议。“就像谈恋爱结婚一样,最初会观察很多人,最后会选择最合适的那个。”签约仪式上,长安汽车董事长朱华荣曾这样说道。
当初“最合适”的合作对象似乎已不再适宜,但携手新人后,长安和广汽的高端新能源之路或许仍不轻松。
按照李斌早前的说法,蔚来与长安的合资项目其实是一种“各取所长”。蔚来需要借助长安在研发制造与供应链方面的实力,长安则对蔚来的三电、智能化技术优势抱有期望。
2018年8月,长安蔚来落户于南京江宁开发区。在此之后,长安蔚来却鲜有实质性进展。两年多时间,长安蔚来的战略规划、品牌LOGO和产品并无进展。在此情况下,长安有些坐不住了。2020年6月,长安蔚来发生工商变更。长安汽车执行副总裁谭本宏接替李斌成为长安蔚来的董事长。通过现金增资等方式,长安合计持有长安蔚来的股权增加至95.38%,蔚来仅持有4.62%。
关于“放弃”蔚来,中信证券汽车分析师王媛认为,长安本来“希望借助长安蔚来的团队打造自己的中高端品牌”,但长安蔚来进展缓慢,调整股权后“长安可以将长安蔚来的控制权紧紧掌握在自己手中”,便于掌控品牌规划的节奏。
但其实,蔚来有自己的苦衷。
长安蔚来落户南京不久后,蔚来便步入“最艰难的2019年”,李斌也被调侃为“2019最惨的人”。2019年,蔚来遭遇了车辆自燃、趴窝等负面事件,业绩也“惨不忍睹”。财报显示,2019年蔚来亏损超过110亿元,月均销量不足2000辆。彼时的蔚来,“对合资项目似乎心有余而力不足”。直到去年4月29日,蔚来中国总部入驻合肥,并顺利拿下70亿元战略投资,蔚来的情况才有所好转。“但拿到救命钱的蔚来,更关注的可能是救自己。”相较于长安蔚来,广汽蔚来算“跑得比较快”。
2018年4月10日,广汽蔚来正式成立。一年后,广汽蔚来便发布了旗下全新品牌——“HYCAN 合创”,并推出了首款量产车型007。广汽蔚来007诞生于广汽新能源智能生态工厂纯电GEP2.0平台,同时融入了蔚来的智能化科技基因。因此,007被市场称为“小蔚来”,广汽为007制定了“2020年1.5万辆”的销量目标。然而,广汽蔚来并未获得消费者的认可。乘联会数据显示,广汽蔚来2020年销量仅659辆,销量惨淡。
广汽蔚来销售顾问肖明称,作为由广汽和蔚来共同投资且独立运营的品牌,“很多消费者根本分不清广汽蔚来和蔚来有什么区别”,007与广汽AION LX、蔚来ES6等车型在很多方面十分雷同,同质化问题突出。
此外,广汽蔚来还发生过多次营销事故,品牌形象大受影响。这或许加剧了广汽与蔚来的“分崩离析”。2020年末,广汽蔚来在官方微博宣布接受数字货币购车。由于比特币在中国并非法定货币,广汽蔚来迅速遭到网友和媒体的批评,两个小时后,官方删除了此条微博。
“在营销方面的(出格)表现或许是因为受困于资金限制”,肖明称。天眼查显示,广汽蔚来的注册资金为5亿元人民币。广汽蔚来成立两年多未获得公开融资,其发布的公告显示,直到今年1月才获得珠江投管和广汽埃安的24.05亿元战略投资。“广汽蔚来缺钱,但蔚来可能没有充足的钱和精力去经营广汽蔚来。”王媛认为。
不过,蔚来汽车联合创始人、总裁秦力洪曾澄清道,虽然在财务方面面临一些挑战,但是投向合资公司的钱并未受影响,“它们(广汽蔚来和长安蔚来)的发展(遇挫),也不是(单纯因为)钱的问题 ”。“蔚来永远祝福、帮助它们(长安蔚来和广汽蔚来),但是它们的路需要自己去找。”
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