3月28日，“2017年环塔（国际）拉力赛新闻发布会暨2017环塔赛事启动仪式”在北京新疆大厦隆重举行。此次发布会以“环塔新出发，沙域创未来”为主题，不仅公布了今年环塔拉力赛各项赛事信息，还推出了全新文化品牌“沙域”，着力打造一个具有精神图腾意义和文化符号标识的大体育文化IP。

　　环塔进化，赛事影响力升级

　　2017年环塔（国际）拉力赛至今已经走过了12年，云集了国内外优秀赛手和知名车队，粉丝群体达数千万，信息传播覆盖人数上亿，作为亚洲顶级拉力赛，“环塔”这个品牌在体育行业和汽车行业都有着举足轻重的地位。

　　今年环塔拉力赛在塔城市开幕发车，暂定若羌县闭幕收车，预计赛程5000公里，其中特殊赛段不少于3000公里。比赛时间为6月10日至6月22日，赛程13天。赛事设置上，常规组别有汽车组、摩托车组、卡车组，新能源组。为了让更多越野爱好者有机会亲身体验环塔的乐趣，今年依然保留体验组。

　　SMG赛车掌门人韩魏表示“环塔是我们今年开年第一站，与刘昆两台车出战，加上吉利、固铂和韩魏SMG三方良好的合作基础，我希望这是一个有利的夺冠阵容。”

　　刚刚伤愈的新疆本土车手周田，已经开始恢复性训练，今年将全力备战，用最好的状态享受比赛……

　　据了解，本届环塔还将有两位排名达喀尔前十的国际车手参加。

（环塔拉力赛卫冕冠军，SMG赛车掌门人韩魏出席发布会）

　　新理念、新文化、新出发

　　发布会上另一个亮点就是推出了一种新的赛事运作战略，即以IP孵化的运作思路去打造一个文化品牌，推动赛事生态的可持续发展，该文化品牌名为“沙域”。

　　“沙域”即以环塔赛事为基础，将环塔内核抽炼衍生出适合市场的IP理念与产品，成为涵盖专业体育赛事组织运营、竞技培训、特种旅游、公益运营、联动影视、游戏、文学创作传播与衍生品开发为一体的产业链。同时，发布会上公布了通过以下几种形式来逐步实现：

　　“沙域”联合阅文集团的征文、来疯直播平台的战车少女选秀、湖南卫视的环塔征途栏目等等发掘优秀的西部文化内容，联动影视剧制作公司进行种子孵化、开发游戏和周边，丰富赛事的传播资源和商业载体，让环塔成为泛娱乐文化品牌，这将成为环塔史上一个重要的里程碑。

　　新场景、新用户，为赛事保驾护航

　　环塔沙域将西部元素+网文创作结合，以赛车和西部文化为主题进行的征文大赛，借由阅文集团最广泛的渠道，相信能孵化发掘出一批优质的西部作品种子。另外，也是响应“一带一路”的国家政策，一起发掘西部文化、传奇故事，发展西部的经济。

　　正如阅文集团副总裁朱靖表示的，“如果现在征文活动是合作的第一步，那么双方在未来将会有更多合作的可能……”

　　随着直播短视频行业的迅猛发展，据2016年微博发布的短视频数据报告显示，我国网络视频用户规模达5.14亿，用户趋于年轻化，以90、95后为主。环塔沙域以机车+少女元素完美的结合，与直播平台合作，通过这种方式拓展新潮用户，让越野文化更易于传播至年轻群体中。

　　正如来疯直播品牌总监吴英群所说，“美女和机车具有天然的结合属性，最能抓住年轻群体的心……”

　　综上而言，赛事毕竟是少数人的狂欢，抓住大众娱乐的IP是关键。而IP的核心即是人，是粉丝，环塔通过衍生产品的开发和传播与全国主流媒体达成深度互动，营造新的场景和内容，吸引更多不同领域的用户，让更多人了解到什么是越野，什么是越野文化；同时利用环塔沙域庞大的传播资源和渠道运作，让赛事背后的资本和资金链更充裕，让赛事生态体系得以良好的可持续发展。

　　2017年的环塔，注定不平凡。除赛事相关报名启动外，与阅文集团联合发起的征文活动及赛前的勘路都已在筹备之中，这场“体育+娱乐”文化盛宴，值得期待!