自2003年成立以来，一汽丰田一贯秉承“厂家先行、经销商跟进、客户参与”的三步走战略模式，在“安全、环保、育人”三个领域持之以恒地在全国范围内开展各类公益活动。据了解，一汽丰田着力打造了爱心图书室、希望工程助学基金、“绿色空间”大学生环保网站、“我心愿·我行动”植树活动、“学长的火炬”大学生书籍捐献传递行动、暑期环保实践赞助活动、校园环保周———“我的绿色生活”高校环保摄影大赛及环保彩绘比赛、小手拉大手·中国家庭交通安全教育等公益活动。

    品质于心，大爱于行

    2012年初，一汽丰田发布了企业社会责任主题———“品质于心 大爱于行”。一汽丰田相关负责人表示，首先企业要做到合法经营，为消费者提供高品质的商品和服务，这是“品质于心”。在这个基础上，要做到“大爱于行”，就是要多做善事，有爱，更要有行动。

    在安全领域，一汽丰田以交通事故零伤亡为远景目标，同时从主动安全、被动安全以及“预防碰撞安全系统”等方面开展汽车安全技术的研发来实现这一目标。同时，丰田重视针对各类人群的安全交通教育。2008-2009年，一汽丰田在全国21个城市345家幼儿园，开展小手拉大手·中国家庭交通安全教育活动，共61500名儿童参加此项活动，通过TOYOTA交通安全项目体验，提高家庭的交通安全意识。

    在近年来备受关注的环保方面，绿色空间大学生环保网站2004年在一汽丰田的全力支持下举办了第一届环保志愿者植树活动。截至2011年，一汽丰田共举办了7次志愿者植树活动，累计参与人数达到2500余人次。

    另外，“学长的火炬”至今已举办七届，全国38所高校的十余万学子参与其中，累计捐献和传递书籍近44万册。2006年末，一汽丰田以提升贫困地区儿童素质教育为目标，与中国宋庆龄基金会合作启动了“一汽丰田爱心图书室”计划。截至2011年，全国已建成“一汽丰田爱心图书室”638所，为全国各地的10万多名贫困地区学生提供丰富多彩的书籍，215家经销商通过多种形式捐助了478所学校。这项活动已然成为参与最广、影响人数最多的车企公益事业。

    2008年汶川地震后，一汽丰田与中国青少年发展基金会合作，成立“一汽丰田·希望工程助学基金”。该基金会设立以来，一汽丰田累计注资650万元，经销商也陆续捐款158万元，目前已在广元市的三个受灾区县建立了6所希望小学。2011年“一汽丰田·希望工程助学基金”在青海湟中县、大通县援建的4所希望小学已经全部动工，每所学校的教学楼建设资金预计为50万元，教学配套设施15万，共计260万元。“品质于心 大爱于行”表达了一汽丰田对遵循健康可持续的发展之道和履行社会责任的使命感的庄严承诺。

    持之以恒，星火燎原

    对于一汽丰田而言，做公益更不是完成任务，完成一项就松一口气，而是将其作为一项事业，适时输送可持续的关怀。一汽丰田公关总监马春平表示：“一汽丰田从一开始就定义了开展公益事业的目的：一方面是为完善企业责任，加强消费者对品牌的信任；而更深一层是希望通过这样的努力，搭建了一个平台，将经销商、车主和更多爱心人士召集起来，发挥更大的社会力量，只有这样我们公益的星星之火才能形成燎原之势。”

    据悉，一汽丰田目前已有近400家经销商、超过200万的车主，他们正在努力倡导大家都参与到公益事业中来，对于一个由企业发起的公益项目而言，这的确是一股不容忽视的强大力量。