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敦煌自古便是中原与西域交通的必经之地，在丝绸之路的繁荣中扮演着关键角色。不到敦煌，不知中华文化的厚重与精彩。在这个充满历史与文化色彩的地方，诞生了东西方文明交汇的璀璨，承载了古代中国经济繁荣的密码。
当多数车企深陷价格与配置内卷，长城汽车另辟蹊径，以文化为钥开启产业升级新局。9 月 19 日晚，其携手央视新闻《中国经济引力场》，在鸣沙山月牙泉开启 “致敬敦煌文化” 直播，董事长魏建军与敦煌市文物保护中心副主任张春生联袂出镜，从玉门关汉长城到莫高窟美学，为中国车企文化赋能产业写下实践样本。
当下汽车行业技术比拼白热化，国外车企凭百年积淀筑文化护城河，长城汽车则从敦煌萃取 “探索、坚守、自信、传承” 的 “万里精神”，破解中国品牌高端化难题。此次敦煌之行绝非单纯营销，而是将文化基因融入战略的关键一步，从研发到设计、从市场到用户，“万里精神” 成为品牌高质量发展的核心驱动力。
技术研发中，长城以 “坚守” 呼应敦煌匠心。莫高窟匠人 “一生磨一事”，长城 35 年深耕造车，投近百亿建全球领先试验体系：国内首家环境风洞试验室可模拟极端气候，5.1 亿元打造的 “亚洲最大安全试验室” 能复现 9000 种路况。核心技术上，自主 4.0T V8 发动机打破外资垄断，Hi4 技术构建全场景混动生态，Coffee Pilot Ultra 实现全场景 NOA，皆为 “长期主义” 的印证。
产品设计是文化 “自信” 的载体。长城从莫高窟 217 窟萃取 “敦煌绿”，经 10 万次色漆筛选，将千年矿物颜料质感与现代车漆融合，应用于坦克系列。坦克 500 敦煌绿车型的渐变层次，让汽车从工业产品变身移动文化符号，助中国车企摆脱 “同质化”，建立全球美学辨识度。
市场开拓里，长城以 “探索” 续写丝路新篇。其以 “现代商队” 之姿，在 170 多国构建 “生态出海” 体系。2025 年 8 月，120 万平方米的巴西工厂投产，年产 5 万辆，初期生产哈弗 H6、哈弗 H9 等车型，成为辐射拉美市场的支点，以 “技术 + 文化” 重塑中国汽车全球形象。
用户生态构建中，长城以 “传承” 推越野文化大众化。作为中国越野市场开拓者，其打造覆盖全需求的产品矩阵，首创越野分级与场景分级标准。此次直播同步发布 “十一敦煌越野攻略”，邀用户驾坦克车型体验沙漠越野，以 “文化 + 产品” 模式夯实越野文化群众基础。
长城的敦煌实践，为中国车企提供了 “技术 + 文化” 双轮驱动的范本。正如魏建军所言：“长城之名源于万里长城，我们要以‘万里精神’，让中国汽车成为东方文化使者。” 这场文化对话，不仅是长城的新起点，更可能成为中国汽车产业从 “规模扩张” 转向 “价值提升” 的里程碑。
